顺应消费需求多元化 加强品牌创新与运营

由新华网与全联房地产商会商业地产工作委员会共同发起举办“2023新商业与新机遇行业研讨会”在京举行，本次研讨会邀请了多名来自不同业态的品牌方分享自己对促进消费与品牌创新的看法。

当前，我国在消费供给侧方面还存在着消费品供给质量、品种和服务水平与消费者需求不匹配，消费环境有待改善，创新能力不足等问题。企业在消费品研发、品质提升和服务创新方面有待加强。

在谈及促进与拉动消费时，RE而意创始人罗园称，应该在保障经济信心的同时，多鼓励年轻人创新创业，让更多优秀品牌来支撑消费供给端提升。同时，她认为，除了建筑空间创新之外，应更加强调运营，内容做深需要一个深度运营和创新平台，而单纯在建筑设计和空间体验上突破，很难对消费者产生二次消费的刺激。

对于消费群体与消费观念的转变，与会嘉宾也针对自身的行业特点给出了自己的看法。

泡泡玛特公共事务部高级经理刘昭提到，人口结构的变化推动消费需求的多元化，人们更加注重产品的体验和精神属性，消费本身没有降低，而是消费者有了更多渠道和方法去权衡对比产品。泡泡玛特以潮玩IP为核心驱动力，不断优化设计和产品，以潮玩IP为核心驱动力，切入年轻人消费心理。

“我们不做传统篮球馆会做的诸如承接比赛的活动，而是用全年1/3的运营时间来进行各种各样的球星活动，同时打造更多样化的比赛场景，丰富篮球爱好者的消费体验。”NBAHOOPPARK篮球公园副总裁高原瞄准年轻群体，通过赋予物理场景更多的内容和活动，让场景变得有温度、有感情、有灵魂。

对于品牌创新，观夏拓展副总裁赵健雄也给出了自己的观点。随着消费群体对产品的个性表达和品牌的文化价值越发重视，观夏选择用更贴近中国传统文化的产品与创新方式去打动消费者。同时，他表示，希望国内拥有更多好的街区来承载新品牌做大做强。

未来，随着5G、物联网、工业互联网等新型基础设施建设，以及大数据等技术迭代应用，新型消费将越来越丰富，品牌的创新在促进消费、拉动经济增长的过程中将显得尤为重要。