河南洛阳：深挖文化味 创造新消费

一头连着厚重文化，一头连着现代生活，文创是开启文旅消费的“金钥匙”。

日前召开的2023河南省文旅文创发展大会指出，要深化创意创新，加快发展全链条文创产业。

近年来，河南省洛阳市以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念为引领，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，做大做强工艺美术、精品演艺、实景游戏、数字文博等文创产业，打造具有洛阳标识的文创产品。历史文化正以看得见、摸得着、用得到的方式走近游客、融入生活，激活文旅消费的“一池春水”！

年轻态表达，让青年“上头”

10元一个的冰箱贴，做出了200万元的大生意！

在前不久举办的第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，河南洛阳一家企业的唐三彩冰箱贴成了“香饽饽”，获得深圳客商高达200万元的大单，成为洛阳文创产品火爆出圈的缩影。

带有洛阳知名景点图案的印章

无独有偶。今年以来，河南洛阳博物馆等景区尝试推出“盖章打卡”活动。颇具仪式感、文化味的文创印章，吸引年轻人争相体验，打卡机“油墨一天就用完”几乎成为常态！

谁能捕获年轻人的心，谁就能抓住文创产业发展的消费主力。近年来，河南省洛阳市着力创新文旅消费模式，用年轻人乐于接受的方式做文创，更好地满足年轻人的消费需求。

从考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城书签、非遗香囊、牡丹雪糕，一件件“年轻态”文创产品在洛阳乃至全国文创市场崭露头角，不断拓宽文创产品的消费场景，在“圈粉”年轻人中风生水起！

氛围感拉满，让体验“有感”

“如果明年还有博物馆‘剧本杀’项目，我一定会‘二刷’！”最近，回忆起今年牡丹文化节夜宿洛阳古墓博物馆玩“剧本杀”的经历，来自上海的游客王先生连连称赞。

今年牡丹文化节期间，洛阳古墓博物馆等4家博物馆联合推出博物馆“剧本杀”项目——《博物馆奇妙夜》。每人1688元的价格，依然不挡北上广等一线城市游客“打飞的”来尝鲜的热情，部分场次甚至一票难求。

近年来，随着游客对文创产品的期待从“走马观花”到“深度体验”，河南洛阳在文创产品开发中强化氛围感，吸引游客为沉浸式体验及相关延伸产品买单。

隋唐大运河文化博物馆配备“智能导览眼镜”等智慧旅游硬件，让游客从参观者变为“参与者”，上半年相关文创产品销量增长一倍多；天堂明堂景点创新《无字梵行》等实景沉浸剧本游戏，让游客在搜集线索、互动通关中，“举手投足皆历史”……千年神韵和创意科技交融，多重时空在眼前交织，吸引游客沉浸其中，来了还想来！

跨领域联动，让魅力“上云”

前不久，2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例发布，“洛阳IP联动计划”文旅宣传项目入选国内旅游宣传推广优秀案例。

这些年，从《龙门金刚》到《风起洛阳》，再到《登场了！洛阳》，洛阳对电影、剧集、游戏等12个领域进行细分开发，构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”，实现洛阳文旅文创的出圈效应。

移动互联时代，“掌上空间”日益成为文化消费引流入口。河南省洛阳市强化创意引领，积极探索文化文物资源与互联网、文娱等行业的跨界联动，为文旅消费注入新活力。

以东汉石辟邪等文物为原型，《洛邑盛景》3000件数字藏品仅3天便售罄；洛阳博物馆携手腾讯游戏《天天爱消除》，让玩家在游戏间感受流光溢彩的隋唐洛阳城；龙门石窟与抖音等社交媒体平台合作推出《云窟万象》等爆款视频，持续“圈粉”“引流”，今年上半年接待游客300万人次，成为全国热门打卡景区……一场场“云上”的文化寻踪，引得更多游客奔赴。

展望未来，河南省洛阳市将进一步深挖特色历史文化资源，加快文创产业特色化、集群化、品牌化发展，持续激发文创产品消费热情，把文化资源优势更好转化为发展优势，在持续做大做强中大步迈向“文旅文创成支柱”！