河南省洛阳市多措并举推动消费业态升级，打造消费新场景

随着河南省洛阳市青年友好型城市建设持续推进，洛阳的“现代气息”“时尚气质”“活力指数”全面提升。

近日召开的2023河南省文旅文创发展大会指出，要加强“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。

培育个性化、多样化、品质化消费新业态，打造沉浸式、年轻化消费场景……今年以来，洛阳市通过丰富的促消费活动，打造消费新场景，激发消费新动能，持续释放市场活力。

丰富业态满足年轻人消费需求

华灯初上，夜色朦胧。近日晚8时，走进西工区丹尼斯大卫天地，充满着甜蜜气息的香氛扑面而来，穿着炫酷的街头少年、手拿咖啡杯的职场白领、年轻时尚的文艺青年……在这里，时刻都能感受到属于年轻人的青春氛围。

在一家糕点商铺门前，排队取餐的洛阳市民排起了长龙。接单、配料、封装、叫号……店内，店员们不停地忙碌着。“从开门到现在，我们换人不停机一直在忙着制作。”店铺工作人员说，丹尼斯大卫天地开业至今，每天糕点都供不应求。

为进一步推动“年轻化消费”，培育个性化、多样化、品质化消费新业态，目前，河南省洛阳市已形成洛阳泉舜中央休闲购物公园、洛阳中州万达广场、洛阳宝龙城市广场、偃师区中成华夏购物广场、洛阳王府井购物中心等13个省级品牌消费集聚区，通过合理布局餐饮、购物、娱乐等商业形态，营造多姿多彩的生活环境，更好地满足青年人的消费需求。

沉浸式消费场景“吸睛”又“吸金”

青年因城市而聚，城市因青年而兴。

乘着夜色、吹着晚风，滑板与奶茶混搭……近日，洛阳市正大国际广场打造的“趣味生活节·青年潮物集”促消费生活市集活动吸引了年轻人关注；“青年潮趣·滑板公园”吸引了众多爱好者来到这里体验滑板、陆地冲浪板等运动；儿童文化演出活动区为小朋友奉上了儿童动画演出……这里自带沉浸体验属性，充满年轻人喜欢的元素，为生活市集赋予更多活力和朝气。

无独有偶。在涧西区广州市场步行街咖啡邮局里，游客一边等待品味特调饮品，一边欣赏特色文创产品。从独具洛阳特色的牡丹明信片到新奇有趣的个性化邮票，从精致时髦的手账到邮政咖啡城市杯……国潮文创产品吸引不少青年人驻足拍照。

今年以来，洛阳市围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，通过丰富消费新业态及产品供给，营造多元化、沉浸式消费新场景，如美食、汽车、露营、电竞、汉服展演等年轻化的主题促销活动，激发消费热点，释放消费新活力。

电商直播燃起“新生代”消费热情

年轻消费群体有较强的个性化消费需求，因此，电商直播平台需要提供多样化、有个性的商品，满足年轻消费群体的需求。

位于洛阳市宜阳县先进制造业开发区的洛阳源氏食品有限公司，瞄准年轻人爱吃的辣条，企业实现年产值2亿元，仅电商产值就占到四成。该公司从事电商营销的员工团队，平均年龄不到25岁。

“辣条辣片的主要消费群体是年轻人，打通电商平台是我们赢得市场的关键。”洛阳源氏食品有限公司总经理谭铭坚说，目前，该公司运营线上平台20多个，打造直播间6个。日均快递发货量5000单，最大单日发货量达20000单。

今年以来，洛阳市大力发展线上经济，以培育直播电商、跨境电商等线上经济新业态为重点，通过线上线下联动，不断释放消费潜力。去年，洛阳市电子商务交易额约3000亿元，同比增长超过10%。

未来，洛阳市将结合青年所需持续打造青年消费型城市，重塑商业综合体业态场景，打造“购物+餐饮+体验+社交”的沉浸式消费场所。随着更多消费场景应运而生，青春的洛阳将孕育更多消费新业态、新模式，活力不断迸发。